在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代浪潮中，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合猶如一股清泉，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力，更讓億萬(wàn)農(nóng)民的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。這種融合打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè) “看天吃飯” 的局限，將農(nóng)田變景區(qū)、農(nóng)房變民宿、農(nóng)產(chǎn)品變旅游商品，從經(jīng)濟(jì)收入到生活品質(zhì)，從個(gè)人能力到文化自信，為農(nóng)民帶來(lái)了全方位的賦能，成為解鎖農(nóng)民幸福生活的關(guān)鍵密碼。
一、多元增收：告別 “單一種植”，錢包越來(lái)越鼓
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)里，農(nóng)民的收入往往局限于農(nóng)產(chǎn)品銷售，價(jià)格波動(dòng)、氣候影響讓 “增收” 成為難題。而農(nóng)旅融合的出現(xiàn)，為農(nóng)民開辟了 “農(nóng)業(yè) + 服務(wù)” 的復(fù)合型收入渠道，讓收入來(lái)源不再 “靠天吃飯”。
在湖南朱家坡村，村民以土地入股景區(qū)，不僅能拿到穩(wěn)定的土地租金，每年還能享受景區(qū)門票、餐飲收入 15% 的分紅。2024 年，該村村民人均分紅達(dá) 6800 元，再加上自家蔬菜拱棚的采摘收入，人均年收入突破 3.2 萬(wàn)元，是傳統(tǒng)種糧時(shí)代的 3 倍多。福建順昌縣的果農(nóng)則嘗到了 “農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)” 的甜頭，當(dāng)?shù)馗涕偻ㄟ^(guò) “智能溫室種植 + 研學(xué)采摘” 模式，普通柑橘變身 “研學(xué)教具”，禮盒裝價(jià)格較批發(fā)價(jià)翻了 2 倍，2024 年果農(nóng)人均柑橘相關(guān)收入突破 2.3 萬(wàn)元。
更可喜的是，農(nóng)民的閑置資源也成了 “搖錢樹”。浙江莫干山周邊的農(nóng)戶，把閑置農(nóng)房改造成特色民宿，旺季時(shí)一間民宿月收入可達(dá) 1-3 萬(wàn)元；廣西龍勝縣的梯田農(nóng)戶，為游客提供 “梯田耕作體驗(yàn) + 農(nóng)家宴” 服務(wù)，人均年增收超 8000 元。從 “賣農(nóng)產(chǎn)品” 到 “賣體驗(yàn)、賣服務(wù)”，農(nóng)旅融合讓農(nóng)民的錢包真正鼓了起來(lái)。
二、家門口就業(yè)：顧家賺錢兩不誤，告別 “留守之痛”
“外出務(wù)工難顧家，在家種地難賺錢”，曾是許多農(nóng)民的兩難選擇。而農(nóng)旅融合創(chuàng)造的大量本地化、靈活化崗位，徹底破解了這一困境，讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了 “家門口就業(yè)”。
農(nóng)旅融合的就業(yè)崗位覆蓋全鏈條，適配不同群體需求?；A(chǔ)崗位如景區(qū)保潔、農(nóng)田養(yǎng)護(hù)，無(wú)需高技能，適合留守老人和婦女；技能崗位如研學(xué)導(dǎo)師、民宿管家，通過(guò)短期培訓(xùn)即可上崗，月薪普遍在 3000-6000 元；創(chuàng)業(yè)崗位則吸引了大批返鄉(xiāng)青年，江西光山縣農(nóng)旅融合帶動(dòng) 2000 余名返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)，平均年?duì)I業(yè)額超 50 萬(wàn)元。浙江奉化桃園更是通過(guò) “四季業(yè)態(tài)” 打破了農(nóng)業(yè)就業(yè)的季節(jié)性局限，春季搞桃花研學(xué)、夏季摘桃、冬季做桃膠加工體驗(yàn)，讓農(nóng)戶全年就業(yè)時(shí)長(zhǎng)從 120 天提升至 280 天，再也不用 “農(nóng)閑時(shí)無(wú)事可做”。
對(duì)河南信陽(yáng)的王大姐來(lái)說(shuō)，農(nóng)旅融合讓她的生活徹底改變：“以前丈夫在外打工，我在家?guī)Ш⒆?、種幾畝地，一年見不到幾次面?，F(xiàn)在村里搞采摘園，我當(dāng)管理員，一個(gè)月能掙 4000 多，還能照顧老人孩子，再也不用受分離的苦了。” 這樣的故事，在農(nóng)旅融合的鄉(xiāng)村里每天都在發(fā)生。
三、技能升級(jí)：從 “會(huì)種地” 到 “新農(nóng)人”，能力越來(lái)越強(qiáng)
農(nóng)旅融合不僅讓農(nóng)民 “有錢賺”，更讓農(nóng)民 “有本事”。為了適應(yīng)旅游服務(wù)、運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷的需求，農(nóng)民在政府和企業(yè)的培訓(xùn)支持下，逐漸從 “傳統(tǒng)農(nóng)民” 升級(jí)為 “懂經(jīng)營(yíng)、善服務(wù)、能創(chuàng)新” 的復(fù)合型人才。
各地政府精準(zhǔn)對(duì)接需求，開展多樣化培訓(xùn)。湖南長(zhǎng)沙為農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)者開設(shè) “食品安全 + 服務(wù)禮儀” 課程，合格率達(dá) 95%；福建順昌縣培訓(xùn) “村播達(dá)人”，農(nóng)戶通過(guò)直播推廣柑橘采摘游，單場(chǎng)直播最高帶動(dòng)銷售額 12 萬(wàn)元；廣西三江侗族自治縣教農(nóng)民學(xué)侗族大歌、刺繡，讓他們既能在景區(qū)表演增收，又能傳承非遺文化。陜西禮泉縣袁家村的變化更是典型，早期農(nóng)戶只會(huì)賣蘋果，如今多數(shù)農(nóng)戶能獨(dú)立運(yùn)營(yíng)小吃鋪、策劃民俗活動(dòng)，部分農(nóng)戶還成了 “鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃師”，受邀到外地指導(dǎo)農(nóng)旅項(xiàng)目。
技能的提升，還讓農(nóng)民的理念發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從 “重產(chǎn)量” 到 “重品質(zhì) + 重體驗(yàn)”，從 “被動(dòng)等待收購(gòu)” 到 “主動(dòng)營(yíng)銷”，越來(lái)越多的農(nóng)民學(xué)會(huì)用微信朋友圈、抖音推廣自家產(chǎn)品和服務(wù)，視野和格局不斷拓寬。
四、環(huán)境改善：鄉(xiāng)村變美又宜居，生活更舒心
發(fā)展農(nóng)旅融合，離不開完善的基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境。而這些投入，最終都惠及了農(nóng)民的日常生活，讓鄉(xiāng)村從 “臟亂差” 變成了 “宜居宜游” 的幸福家園。
在廣東佛岡縣，政府投入 600 萬(wàn)元建設(shè) 8 米寬的旅游大道，解決了古村 “路窄難行” 的問(wèn)題，農(nóng)民出門再也不用繞遠(yuǎn)路；浙江莫干山周邊村莊實(shí)現(xiàn) “污水管網(wǎng)全覆蓋 + 垃圾分類積分制”，綠化率從 35% 提升至 60%，空氣清新、村容整潔；福建順昌縣為農(nóng)旅村配套快遞驛站，農(nóng)民收發(fā)快遞不用再跑十幾公里外的縣城。這些基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)，讓農(nóng)民的生活便利度大幅提升。
生態(tài)環(huán)境的改善更讓農(nóng)民直接受益。農(nóng)旅融合強(qiáng)調(diào) “生態(tài)優(yōu)先”，倒逼農(nóng)民減少化肥農(nóng)藥使用，發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)。云南哈尼梯田通過(guò) “旅游收益反哺生態(tài)保護(hù)”，農(nóng)戶主動(dòng)參與梯田維護(hù)，水土流失率下降 20%，空氣和水質(zhì)越來(lái)越好，農(nóng)民呼吸道疾病發(fā)病率顯著降低。“現(xiàn)在村里跟公園一樣，住著比城里還舒服！” 這是許多農(nóng)旅融合鄉(xiāng)村農(nóng)民的共同感受。
五、文化自信：老手藝被看見，身份更自豪
農(nóng)旅融合讓農(nóng)民的傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝、民俗文化成為 “香餑餑”，那些曾被忽視的 “老手藝”“老文化”，如今不僅能賺錢，還能獲得社會(huì)認(rèn)可，讓農(nóng)民重拾文化自信。
在江蘇興化千垛景區(qū)，農(nóng)民表演 “古法插秧”，每場(chǎng)收入 300 元，游客們圍著拍照、學(xué)習(xí)，讓農(nóng)民感受到傳統(tǒng)技藝的價(jià)值；陜西韓城農(nóng)戶舉辦 “司馬遷祠祭祀大典”“韓城行鼓表演”，年輕游客積極參與，不少年輕人還主動(dòng)學(xué)習(xí)行鼓技藝，避免了非遺失傳。浙江松陽(yáng)縣的 “農(nóng)民建筑師” 群體更是引人注目，他們參與古民居修復(fù)和民宿設(shè)計(jì)，憑借精湛的手藝受邀到高校講課，社會(huì)地位顯著提升。
曾經(jīng)，“農(nóng)民” 常被貼上 “低收入” 的標(biāo)簽，如今，農(nóng)民成了 “民宿老板”“研學(xué)導(dǎo)師”“文化傳承人”，職業(yè)身份更受尊重。越來(lái)越多的農(nóng)民主動(dòng)向游客介紹家鄉(xiāng)的文化和美景，自信心和自豪感不斷增強(qiáng)。
六、社區(qū)和諧：鄰里齊心謀發(fā)展，治理更高效
農(nóng)旅融合往往通過(guò) “合作社”“村集體運(yùn)營(yíng)” 的模式推進(jìn)，農(nóng)民在共同參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，集體意識(shí)增強(qiáng)，鄉(xiāng)村治理也變得更加和諧高效。
廣西龍勝縣推行 “積分制”，農(nóng)戶參與梯田維護(hù)、景區(qū)服務(wù)就能獲得積分，積分可兌換分紅、門票或生活用品。村民們從 “各自為戰(zhàn)” 變成 “共同維護(hù)家鄉(xiāng)資源”，鄰里矛盾減少了 30%；云南大理雙廊古鎮(zhèn)成立 “民宿聯(lián)盟”，規(guī)范價(jià)格和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，還組織農(nóng)戶清理洱海垃圾，社區(qū)凝聚力大幅提升；浙江奉化桃園村村民自發(fā)成立 “桃園管護(hù)隊(duì)”，負(fù)責(zé)維護(hù)環(huán)境和游客秩序，四川青神縣農(nóng)戶通過(guò) “村民議事會(huì)” 參與農(nóng)旅項(xiàng)目規(guī)劃，鄉(xiāng)村治理從 “干部說(shuō)了算” 變成 “村民共同決策”。
當(dāng)農(nóng)民成為鄉(xiāng)村發(fā)展的 “主人翁”，鄉(xiāng)村社區(qū)自然更加和諧，充滿活力。
農(nóng)旅融合給農(nóng)民帶來(lái)的，遠(yuǎn)不止是經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)，更是從就業(yè)保障、能力提升、生活改善，到文化自信、社區(qū)和諧的全方位幸福升級(jí)。它讓農(nóng)民從 “傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的參與者” 變成了 “鄉(xiāng)村振興的主力軍”，讓 “農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富” 的愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。隨著智慧農(nóng)旅、康養(yǎng)農(nóng)旅等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，農(nóng)旅融合必將為農(nóng)民解鎖更多幸?？赡埽屶l(xiāng)村成為人人向往的幸福家園。
